青岛好乐星:超越钱柜量贩式KTV的成长之星

发布时间:2016-04-13

好乐星”究竟应该是一颗什么星?

刀疤脸咨询在量贩KTV领域的策划应用

策划前:

青岛好乐星是中国量贩KTV行业里最具成长性的闪亮之星,多年来已在山东地区成长为拥有10多家连锁的企业,然而在全行业以“拼装修”为市场差异化诉求的主流业态中(阔气的门头、宽敞的大堂、豪华的装修、舒适的包厢、酒店式的服务、一流的音响、海量的歌曲、量贩的价格、星级的享受……,可谓是“千军万马过独木桥”,竞争异常白热化),如何打破僵局更上层楼,是摆在好乐星面前的棘手课题?


三人众策划后:

1、我们反其道而行,错开“拼装修”,把硬件设施从竞争的“前沿阵地”拉回为经营的“基础条件”;

2、站在基础硬件之上,从软件入手,从消费者可感知的价值传达入手,以最直白的“hello-star”整改了好乐星原英文名“holestar”,并为好乐星重新注入了最具联想符号性的5星战略;

3、创作了“just sing”的品牌理念精神。今天,好乐星已成为量贩KTV行业里最具品牌体验、最有市场魔力的5星级连锁品牌!


#三人众市场观# 越去迎合市场,市场往往越不理你。

很多企业都习惯性地想做xx第二,忽略了本有机会做自己第一。xx的什么都好,自己的总信心不足。结果越迎合越山寨越跟随,最后竟找不到了自己。


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