青蛙牙刷如何对抗行业大牌三笑高露洁?

发布时间:2016-04-13

为什么青蛙牙刷能成为儿童牙刷第一品牌?

三人众刀疤脸咨询在日化领域的策划应用

策划前:

  • 作为四线市场求生存的游击产品,青蛙牙刷一度面临销售节节败退,难以为继的境地,一个多年的老企业面临着严重的生存问题,必须借助品牌重塑挽救危机。

  • 牙刷是一个在物理上高度同质化的产品,通过什么手段能使产品焕发生机吸引目标消费者?


三人众策划后:

1、比产品质量和功能更重要的是消费者的购买理由;

2、三人众团队为青蛙牙刷创作开发了具有神奇魔力的青蛙家族,爸爸麦生、妈妈麦太、女儿麦当那、儿子麦当乐和暗恋女儿的坏小伙罗拉耳朵,注入了时尚、现代、乐趣的品牌元素,一改过往低档土气廉价低品质的形象,极低成本重塑品牌;

3、自此,青蛙牙刷从一个濒临退出市场的低端品牌,进入到全国十甲。如今,青蛙牙刷聘请了国际巨星范冰冰作为形象代言,全面进占大中城市。



三人众“类型化解决”法典:老品牌如何活化?

新产品,新形象,是老品牌活化必经之路。广告大师霍普金斯认为,品牌人物化能增加品牌的信任度,它使品牌带有故事性。故事能够吸引消费者,帮助消费者记忆品牌,引起消费者共鸣,从而让品牌孕育人性的温暖。


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