药品策划|博大制药|处方药|依达拉奉注射液
价值符号化，刀疤脸撬动处方药市场
博大制药依达拉奉注射液项目策划
策划前：
除了品种信息，还是品种信息；
如果品种竞争度不强，那么产品价值就等于品种价值；
如果品种竞争度大，那么通常是赢家通吃，不知名品牌通常陷入价格战状态；
如何给处方药赋予价值，让产品价值大于品种价值呢？
三人众策划后：
一、品类占领
依达拉奉注射液是博大药业在脑神经保护剂领域的主打产品，其优良的作用机理，获得了广大医生的认可，产品充满了前景。
为实现对依达拉奉最大化的占领，我们根据谐音创意了“易达生”的商品名，意图对品类实现占领。
“易达生”这个名字，本身就是品类，就是品牌价值。
二、三个目标
第一、迅速鼓动更多的医生进行尝试，扩大销售；
第二、建立品牌资产，强化购买理由，核心是锁定独特价值的形象符号；
第三、制定产品战略实现企业的可持续发展。
我们要在一个系统内同时达到这三个目标。
三、价值符号化
易达生的价值在于它代表了依达拉奉，为更进一步使之成为脑神经保护剂的首选用药，我们还必需进行价值的符号化。
因为我们相信符号和词语是人们迅速认知事物的中介，而创造符号及词语正是我们的工作，我们视自己的职业为“认知中介”，并致力用词语和符号影响世界。
我们放弃了传统竞争对手均是脑部头形的符号表现化形式，而采取了代表着力量的箭头符号，以由红渐蓝的“e”造型来表达产品的功能，构成了内外包装的重要价值符号。
■相信的力量
我们相信企业最后最大的力量，在于建立“相信的力量”，在于建立“企业意志力”，就是你说的话，有人信；你宣布要做的事，有人跟。
产品一面市，就受到了市场的热烈追捧，仅易达生一个单品，当年就实现产值5000万元。企业因此快速成长为治疗中风注射药物的制造商，得到行业的普遍关注，并成功被先声药业集团收购。
主要竞品包装形象：
#三人众大产品观# 假如你的产品就是你自己，那么最可惜的才华，就是你什么都不差，可就是没有哪一项特强。全能冠军固然好，单项第一也不差，所谓稳准狠，一个就足以让你成功！三人众，为品牌装刀疤脸。