为何5000+能引领涂料除霾市场?

发布时间:2016-04-13

项目背景:

随着空气质量的恶化,北京雾霾的常规化,点燃了空气净化大市场,各种空气净化产品除霾防霾抗霾产品层出不穷,市场混乱不堪。


项目难点:

作为一款全新的能释放“负氧离子”的可再生原料生产的草本抗霾涂料,同时还具备极强的降解室内有害物质(如甲醛、氨、TVOC等)的功能,如何在混乱的市场中异军突起一炮而红?


三人众策划思路:

1、策略上紧紧抓住行业里大打负氧离子概念,却在负氧离子的具体释放量上混乱不堪的现象,从树立标准降低消费者选择成本上入手,旗帜鲜明地提出了负氧离子的抗霾标准——“不是有负氧离子就能抗,而是负氧离子数要超过5000才抗霾”,为消费者明确购买理由,有力地打击了那些沾点负氧离子就说事的炒作者; 

2、从草本生态可再生入手,为产品创意命名“九洁泥”,突出产品属性;

3、进一步以购买理由“5000+”作为产品副品牌名称,最大化地发挥产品自身销售力;

4、以“5000+”产品标准为核心,植入到产品包装及所有的品牌传播推广物料中;

5、品牌有卖相,产品有卖点,展会一亮相就成为行业关注焦点,品牌刀疤脸一夜之间让一个全新品牌跨越了陌生,成为了草本抗霾涂料专家级品牌。


#三人众品牌观:没有刀疤脸的品牌,不值得推广!你若盛开,蝴蝶自来。#

产品不好卖,本质上是因为你的产品没价值,和怎么营销其实关系不大。所以三人众认为,一个产品如果发掘不出其消费价值,形不成鲜明的品牌刀疤脸,不能自发增长,就不值得推广!


进一步了解合作细节