品牌年轻化怎么做？

品牌年轻化是个伪命题！是不懂品牌人的昏招！是不成功或者还没有形成品牌的借口！

如果已经形成品牌，那就是企业最大的资产。把好不容易积累起来的资产“化”掉，这不是有病是什么？！

百雀羚和大白兔在处理“品牌年轻化”方面走了两条相反的道路，结果也差异化很大。

                                                                                       （旧版百雀羚）

                                                                             （“年轻化”的百雀羚）

                                                                                           （旧版大白兔）

                                                                              （新延展的大白兔产品）

哪个更能吸引你？答案不言而明。

美国广告史已经有200多年。早在1995年，美国就出现了一种“怀旧市场”：那些成功的企业重新使用几十年前的口号、音乐、形象，令许多新生一代回忆起他们年轻时的好时光。事实证明，悠久的传统才是给产品带来收益的有利保证。

的确有些品牌原有的设计与新时代潮流、审美不符，或者需要给消费者一种新鲜感觉，这种情况应该怎么办？

肯德基为我们打造了一个样板：灵魂不变，形式和细节随潮流改变。