品牌打造：同质化产品如何差异化？
有客户问：我的产品和对手差不多，如何打造差异化？
首先，要尽可能避免同质化。在生产一个产品前，这个产品提供什么价值、定什么价格、走什么渠道、宣传什么卖点都提前规划好，尽可能减少同质化现象。
但现实生活中的确有很多产品尤其是一些农产品、生活快销品在物理上的差异化很小。那么，相对同质化的产品如何塑造差异。
企业可以试试下列几种方法：
1、塑造一个新品类
心理学家做过实验，对于一个产品，人最多能记住的品牌是7个。如何才能把自己品牌塞到消费者记忆的前列？最有效的方式是另起一行，重新排列，在营销上，就是创建新品类。
同是圣女果，海南种植的给自己重新取名叫千禧，当作水果卖。
都是猕猴桃，新西兰的给自己取名字奇异果，便呈现出更高的价值。
同是琯溪柚，三人众另起一品类名：波蜜柚，更水更甜的柚子，价格便翻了一倍。
2、聚焦一点，放大一点
越是同质化的企业越喜欢面面俱到，希望通过“多”来显示自己的优势。岂不知，这反而分散了消费者的焦点，什么都说等于什么都没有说。
传播就像一个聚光灯，即使相似的产品，不同的视角就呈现不同的面貌。
以同质化极高的水来举例，乐百氏聚焦在27层净化，康师傅聚焦在矿物质，农夫山泉聚焦在水源。
3、使用1+1增值方法
同质化的产品，可以通过提供附加价值，来实现1+1》2
海尔通过提供更加周到的售后实现五星品质的认知；
海底捞通过丰富的人性化服务突围火锅红海；
蓝海用叠加美食的方式形成美食酒店；
亚朵通过叠加社群的方式形成社交酒店；
产品是近似的，嫁接是不同的，增加了不同附加价值，便形成了差异化。
4、从消费者角度出发
同质化的产品，更多是从产品角度讲的。
但同质化的产品可以使用和发挥的场景是不同的。
将视角转到消费者这头，差异化就出来了。
同样是茶叶，立顿针对的是办公白领。
同样是酥性饼干，江中针对的是有胃病的人。
