事前诸葛亮：苹果帝国将因何被取代？

      苹果的成功故事被说得太多了。大概这个星球上没有几个人有资格置疑苹果的成功，自然我也在其中，所以我想说的是苹果的做法，在带给它成功的同时，所失去的东西。经典的商学院教科书说，决策就是选择――有选择自然有放弃，那么苹果失去了什么呢？

      人人都知道，在某种程度上，苹果是一家相当封闭的公司，它的气质和谷歌所代表的全球式开放精神完全不同。据早期与乔布斯一同创业的过来人回忆，老乔的傲慢和封闭似乎是骨子里的，他甚至曾考虑把苹果电脑机箱上的镙钉换成异形的，以防止用户随意打开或改变他的宝贝；到Iphone出世的时候，人们发现老乔的风格一脉相承――连电池都不让你换，换句话说，连电池这种低端配件的钱他都挣。

      所以人们发现苹果的单机利润率高得惊人（毛利率近50%），和诺基亚这种老牌手机公司比，简直是以一挡百。这是苹果选择的商业模式。那他放弃的是什么呢？

      苹果放弃的是成为微软或谷歌的机会。

      1985年，苹果推出了图形界面操作系统，但这款开创性的软件却只能在苹果自己的电脑上运行，使苹果电脑成为最优秀最赚钱的产品，但它放弃的却是无数非苹果电脑的需求，因此微软横空出世，迅速占领了除苹果之外的绝大多数电脑。

       2007年iPhone1上市以后，又出现了非常相似的一幕。这一回成就的是谷歌的安卓系统。在苹果筑起高墙捣鼓它那高盈利的完美产品时，谷歌追求的却是以远称不上完美的产品，以水漫金山的方式抢占市场份额。据comScore的数据，2011年Android占了智能手机操作系统47%的市场份额；而2013年初的数据是近70%！

      角力的结果，谁最擅长赚钱呢？下面这组数据显示，苹果并非想像的那么眩目：

      当然这组数据是整体数据，如果分拆移动互联网和移动设备市场，苹果依然是王者，而微软的59%的收入来自于windows 和office。但这也正是微软的成功之处，它在PC上的垄断地位难以撼动。

      PC图形操作系统这块地，是苹果发现的，但苹果砌一垛墙把桃吃个精光后却让微软捡了西瓜；然后它又开发了智能手机这块地，但苹果会不会又摘了桃让谷歌捡了西瓜呢？如果苹果能找出第三块地，当然也没啥可惜的，但总能找出新机会，并不是件容易的事，尤其是老乔仙逝以后。

      历史不能假设，很难判断苹果选择的模式是不是它的最优决策。乔布斯肯定得到了他最想要的东西，但苹果在安卓和三星软硬兼施的围攻下，某一天跌回1990年代末的田地，也不是没可能。

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