高端农产品策划|葵花阳光五常大米|黑龙江大米
板块一、高端功能米（GABA米）策划
背景：
葵花阳光米业引进了目前世界上最先进的稻谷GABA富化设备科技技术，从而有效将五常大米中的y－氨基丁酸（GABA）含量升高，生产出了有助于人体吸收和保健功效，纯天然、无任何添加的（GABA）功能米。可怎么来体现这款米的独特功能，以便让广大老百姓能更好更快地接受这一突破性产品呢？
两大挑战：
1. 推广限制，史上最严广告法出台，使得功能大米之功能体现不出来；
2. GABA米功能广泛，就像中药一样，并没有明确性指向，而且大米的产品属性本身决定其不具治疗功能；
应对策略：
常规思路会把自己陷入保健功能中而不能自拔；
我们抛开了常规思路，直接从偏向保健的重功能走向了健康的“轻功能”
轻功能诉求：
保健 → 健康 → 年轻态 → 吃出来的年轻
诉求依据：
10倍伽马氨基丁酸（这是我们最大的特点，也是我们最大的优势）
背景小知识：GABA有什么功效？
y－氨基丁酸（GABA）有改善脑血流通、促进脑的活化性，健脑益智，抗癫痫，降低血压、镇静神经、提高肾脏、肝脏功能，缓解更年期综合症、促进乙醇代谢、促进睡眠，美容润肤、延缓脑衰老机能，以及抑制癌细胞的效果。医生认为，人的脑内y－氨基丁酸不足时，容易引起精神不安症状或者老年痴呆症。
产品命名：
品牌口号：
10倍氨基丁酸，越吃越年轻！
品牌设计如下：
板块二、葵花阳光五常大米策划
战略任务：
作为五常大米的领导者，葵花阳光的战略任务就是把品牌打造成五常大米的代名词，那怎么才能让消费者建立起“葵花阳光=五常大米”的认知呢？
项目难点：
消费者虽然认可五常大米是好米，但却缺乏对五常大米的判断能力，这导致市面上90%的五常大米都是假的。
应对策略：
为消费者选购五常大米树立一个购买标准，一个直观的、简单易行的标准，就像农夫山泉有点甜，上游龙井千岛湖一样。
产品定位：
葵花阳光五常大米，有美人痣的好大米。
（五常大米中腹白较多，民间鉴别五常大米通常会看腹白。）
品牌口号：
15%腹白粒，好吃看得见！
品牌物料：
小遗憾：
由于种种原因，企业最终选择了最为稳妥100%五常大米的概念，但由于广告法对100%的限制，包装调整为了不够直观的数字100，并请了笑星贾玲来代言。不管怎样，我们都衷心祝福葵花阳光米业越走越好！