小小践行家是如何撬动儿童教育培训市场的?

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策划前:

  1. 品牌形象老化(以官方形态创立于1983年,可谓历史悠久);

  2. 产品结构单一;

  3. 品牌定位不清,难以支撑销售溢价、也日渐难以和众多同类型的小记者、小主持、小摄影们实现明显的区隔,品牌发展后劲不足。


三人众策划后:

1、教育的本质不是拼硬件,更多的,是那些软性的、看不见的东西,决定了品牌的成长。三人众从教育本质出发,借鉴学习了芬兰教育模式,立足于基础教育,制定了“反对过多知识教育,反对填鸭,走出去,走出课堂,接触社会”的教育总战略;

2、从教育理念出发,全新创意推出了一目了然的新品牌:“小小践行家”;

3、创作了“走出去,到实践中去!把课堂搬到实践中!”的理念级口号,践行了“课堂就是实践,实践就是课堂”的教育理念,以简单对抗复杂,形成了独具市场魔力的品牌刀疤脸效应。



4、都说方向对了,你的成功就只会是时间问题;三人众补充说,战略级创意对了,你的成功就会是立竿见影。


#三人众产品观#

宜家是做什么的?一般人认为是做家居的。宜家自己认为他们是设计“更好的家”的。你的生意不是你的产品,而是产品所带来的背后的东西,可惜很多经营者看不到这一点。