千岛湖上游龙井茶

发布时间:2016-04-13

三人众农产品区域公用品牌策划大案

千岛湖茶叶巧妙跳脱行业大树西湖龙井茶的阴影

策划前:

  • 千岛玉叶是一个茶叶品牌,产于浙江千岛湖畔的淳安县,是当地政府寄予厚望的政府品牌。得天独厚的生长坏境赋予千岛玉叶的优良品质,无奈生不逢时,名扬天下的西湖龙井将同为龙井茶的千岛玉叶置于“李鬼”的尴尬境地……30年来,西湖龙井越来越高富帅,千岛玉叶越来越屌丝,连本地人都未必知道它是龙井,外地人甚至以为是玉石。

  • 一个名不见经传的区域品牌如何走出大树的阴影?


三人众策划后:

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1、先求同后求异,规避掉开创全新却陌生的蓝海市场的风险,保留大家耳熟能详的茶叶品类名“龙井”,一口说清千岛玉叶的产品属性,并且从容坐享龙井大品类。

2、同时基于千岛玉叶产地的地理位置和特征,提出“上游”的概念,利用消费者对“上游”这个词儿已有的好的认知、好的联想——上游意味源头,意味受污染的概率小,意味优秀…另立高品质龙井的新标准。

3、预埋战略管线“生态岛屿茶”,注册占位“千岛玉叶1078”,直观概念数字化表达,并以千岛湖最大特征“公字岛”为符号,独占“上游龙井”与“生态岛屿茶”概念。

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策划前后对比图:


三人众“类型化解决”法典5:弱小品牌如何借势?

   傍大款,借名牌,借势飞天,无疑是最佳策略。别管我排行老几,蹦起来和大佬比肩,不是第一也是第二。


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