化工企业如何走出做不好复合肥的怪圈?
山东金沂蒙化工集团复合肥项目策划
策划前:
身体力行绿色化工的金沂蒙集团,在复合肥的生产技术领域,拥有着傲人的双高塔以及绿树成荫的厂区环境,然而在市场上,强大的化工背景并未能转化为强大的市场动力,正好相反,化工营销思维在复合肥领域全面失效,随着市场竞争的白热化,其复合肥销售节节败退,换了几波职业经理人仍然走不出低迷的怪圈。
三人众策划后:
1、从有机无机肥产品切入,实施形式创新:1+1黄金兄弟生态全效肥=全面营养;
2、放大形式创新,直接命名为“黄金兄弟1+1”:大袋均衡营养,小袋优化营养。
3、创作了朗朗上口易于传诵的“黄金兄弟生态全效肥,天生一对,肥效加倍”广告语。
4、在朱时茂的代言推荐下,黄金兄弟开创了1+1>2的新局面,逆市上扬,打破了化工类企业做不好复合肥的怪圈。
#三人众行动纲领# 简单才是终极智慧。
大部分营销方案策划方案广告方案都太复杂,它们反映了太多目标,而且试图迎合太多客户高层的不同看法。企图涵盖太多的东西,就什么事也成不了。