如何选择品牌营销策划公司？——这回才算是彻底弄明白了！

如何选择品牌营销策划公司？

——这回才算是彻底弄明白了！

文、三人众王小立

企业想快速发展，更上一个台阶，找专业策划公司辅助成为最常见的选择。然而，策划费用是一笔不小的开支，选择策划公司是一件非常慎重的事情。如果只是单纯的在网上搜索搜索，众多靠谱不靠谱的最新品牌营销策划公司排行榜排名等等就会蜂拥而来，什么国内十大、本土十大、全国前五、最值得信赖、服务过多少大公司、得过多少奖项、多少年的营销经验……令人眼花缭乱而无从选择，那么，你该如何判断？如何避免选择失误？笔者在这里告诉你几个简单方法。

一、     先要明确自己的需求

企业找策划公司之前，一定要做好两个基本功课：一是要明确自己要解决什么问题，以及打算花多少钱来解决这个问题；二是要了解广告策划行业的公司类型。

通常来讲，涉及到品牌、营销、市场推广业务的公司有三种类型：

1、 广告公司

这类公司的核心优势在于创意，代表公司如奥美。如果你对自己项目方向、具体干法已经想的比较清楚，只需要专业公司帮你生动化表达出来，找这类公司比较合适的。

  2、 策划咨询公司

这类公司的核心优势在“策划”，也就是谋篇布局，如果你对自己的商业模式、开拓方向不明确，找这类公司是比较合适的。

一句话概括广告公司和策划咨询公司的区别就是：广告公司需要你告诉它你要什么；策划咨询公司是告诉你你应该怎么做。

  3、 设计公司

这类公司是做VI设计起家，代表公司包括东道、正邦等，后也将业务延伸到品牌策划领域，但其核心优势依然在VI和包装设计方面。如果你项目方向明确、策略清晰，仅仅需要平面设计，找他们比较合适。

二、     看策划公司的网站是否能打动你

如同你的行业一样，策划咨询行业也是个高度同质化的行业。一个策划公司要从同行业中跳出来，首先要把自己策划的不一样，要有自己的独特品牌形象和价值理念。如果它连自己都包装不出来，它会有什么能力把你策划成功了？

公司网页是一个公司的脸面，是对一个公司实力的最佳观察点，好好对比一下网站，对一个策划公司能力的了解就八九不离十了。

看网站建议重点看策划公司的理念，成功企业案例都有其特殊的内在原因，借鉴意义其实不大。只有理念合了，人对了，事才可能对。

三、看谁来干活

有些企业选择策划公司是看旗子人物去的。结果往往会发现，旗子人物多数只在前期洽谈和签合同时风光出现，项目越是有困难时越不见踪影。

有些企业选择策划公司是奔着“大”字去的，这类公司一个典型的特征是：接电话的是前台，然后信息转到客户部，你想接触到项目领导和公司顶层领导还需要转几个圈。咨询策划最讲究现场感，最害怕信息的衰减，对你都不了解的人怎么可能对你的项目提供有效支持？曾有一个客户这样评价这种现象：我要的是立马能拿出实际东西的人，而不是一个通过层级来讲排场的公司。

你选择一个策划公司，你真的认为你是在和旗子人物或整个公司合作吗？其实你更多的是和负责你项目的人在合作，咨询行业的知识积累多数在个人身上，为你干活人的水平决定了项目的质量，他的素养决定项目的成败。

四、性价比是王道

在策划咨询行业，有三种类型公司：

一种是老牌策划公司，代表公司包括华与华、叶茂中，这些公司多有10多年历史，公司人数众多，收费相对也较高，年度费用基本在三百万以上；

一种是大公司老将出来组建的公司，这类公司通常规模较小，老板带队干活，收费适中；

还有一种是对策划行业有热情的新手建立的公司，猪八戒网上有不少代表。这种公司一般收费较低，最大问题在于缺乏策略性，实施性差。

总的来说，大公司名气响，价格高，不一定能解决问题；小公司价格低廉，没有质量保证，再便宜也是浪费；那些有大公司实力，收费又相对低廉的才是首选，是性价比之王。

五、到策划公司去谈谈

如果对一家策划公司感兴趣，最好的方式是花点时间，到策划公司去聊聊。

但千万别抱着让策划公司给先你做套方案看看的希望，如果你够灵敏、够有判断力，你从谈话里捕捉到的一两个信息点，比一套靠形式取胜的方案有用（没有合作之前，谁会花上1个月时间了解你、了解你的竞争对手、了解你的行业趋势为你制定一套量身定制的方案了？如果有，那多数是没有业务、有大把时间的公司）

榨取策划公司价值的最好方式就是多聊，除了专业，最好在价值观方面也是接近的。从策划到最终好效果不是一条短路，只有价值观相近的人，才可能克服路途中的波折，一起走到最后。